财中社11月29日电日前奇米影视盒v1.1，酬酢媒体一则传言称，抖音电商2023年的商品交往总数（GMV）达到了惊东说念主的2万亿元，告白收入也高达4000亿元。这一音尘马上激勉了庸碌磋议。当天下昼，抖音集团副总裁李亮下场辟谣称，大部分来自信息流告白。
传言始末
为了澄莹传言，李亮于11月29日风雅发表声明，指出该数据与内容情况存在严重偏差。他显现，这一空虚信息被名创优品创举东说念主叶国富在一又友圈援用，并因此被部分媒体进行了报说念。叶国富在得知真相后，仍是删除了相关一又友圈内容。
李亮在声明中进一步强调，抖音的告白收入并非完全依赖于电生意务，内容情况是惟有一部分来自电生意务，大部分收入来自非电商的信息流告白，也不好平直与电商公司作念这么的对比，“这么浑浊，很容易激勉扭曲和对立面貌”。
“此坏话的传播旅途特地透露，先是一个营销小号发布坏话后被投诉删除，但截图被有组织大批转发，甚而一些行业东说念主员包括叶先生（指叶国富，《财中社》注）也被误导跟进转发，于是坏话大批溜达。”李亮说。
之前，叶国富曾在一又友圈中抒发了对抖音电商方式的“质疑”。他提到，尽管抖音电商宣称客岁的GMV达到了2万亿元，但退货率高达40%以上，内容真的交往金额仅为1.2万亿元。同期，他还转发了一位博主的内容，该博主合计抖音电商的流量货币化率过高，正在对其电商环境变成负面影响，甚而可能扭曲中国品牌的明天，使商家堕入价钱战、运营战和营销翻新的恶性轮回。
2024年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》叙述称，抖音凭借其惊东说念主的增长速率，告捷超越中国工商银行（601398/01498），成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年终表示28%的权臣增长，达到了842亿好意思元。
短视频平台GMV增速放缓
11月5日，媒体报说念称字节向上上半年总营收达到约730亿好意思元，同比增长35%。这一数据仍是迫临Meta上半年的755.27亿好意思元营收。其中，字节向上国际业务营收约170亿好意思元，增长了60%以上，主要来自TikTok（抖音国外版）的孝顺。
在国内，字节向上的收入主要来自抖音、当天头条等中国应用的告白和电生意务。这一增速较2023年同期逾40%的增速略有放缓，主要原因是抖音电生意务运转熄火。而在字节向上的告白收入大盘中，很大一部分来自商家的告白投放。
现在，抖音电商的销售额增速仍是从2024年头的卓绝60%跌至9月的不到20%，而抖音生计奇迹带动的告白收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团还分离濒临着淘天、拼多多、京东、好意思团、快手甚而小红书的强烈竞争。
2024年头，抖音电商调度了贪图优先级，“价钱力”成为第一，之后是订单率、月支付用户数目，GMV则排在末位。但其后的反映则是，上半年GMV增速下滑之快照旧超出了预期。
也因此在年中“618”收敛后，淘天、抖音接踵晓喻弱化“富饶廉价”。抖音电商则调度了探究贪图优先级，决定不再将“价钱力”放在首位，下半年将重心追求GMV的增长。
网站当下，抖音总用户数目已卓绝8亿，日活已破裂7亿。但在国外备受用户追捧的TikTok，却也濒临多方夹攻。“随便出遗迹”的字节向上，增长接近天花板的征兆也似乎越来越显著。
李亮暗示，抖音电商2024年捏续推出下调保证金、日用百货色类降佣、生果生鲜品类免佣、降运脚险、新商家首月免佣等一系列方法。已往一年，入驻抖音电商的新商流派量同比晋升83%，直播带动销量晋升57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货终了成交额过亿元。
瑞士银行中国互联网行业相关期骗方锦聪，近日在谈及国内互联网行业发展情状时暗示，头部短视频平台GMV的增长在已往几个季度缓缓运转放缓，短视频竞争缓缓知道，但腹地生计和国外跨境电商板块业务还有较大晋升契机。
字据瑞银的探听奇米影视盒v1.1，抖音的GMV增长从第一季度+66%放缓至第二季度+41%，第三季度为20%。相似，快手也看到GMV增长从第一季度的28%放缓至15%。